Snapchat en 2025 : l’application est-elle en train de mourir ? analyse et perspectives

En 2025, Snapchat, autrefois pionnier des réseaux sociaux éphémères, semble perdre de son éclat. L’application, qui a séduit des millions d’utilisateurs avec ses filtres amusants et ses messages temporaires, peine désormais à maintenir sa base d’utilisateurs face à une concurrence féroce et des tendances évolutives.

Les jeunes, autrefois fidèles à la plateforme, migrent vers de nouvelles applications offrant des fonctionnalités plus innovantes. Les experts s’interrogent sur la capacité de Snapchat à se réinventer et à attirer de nouveaux adeptes. Quels sont les défis auxquels Snapchat doit faire face pour survivre dans un paysage numérique en constante mutation ?

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État actuel de Snapchat en 2025

Snapchat, qui appartient à Snap Inc., a été lancé en septembre 2011 sur l’App Store d’Apple et en novembre 2012 sur le Play Store de Google. En 2025, l’application réunit 443 millions d’utilisateurs actifs dans le monde. En France, Snapchat compte 25 millions d’utilisateurs, qui passent en moyenne 12h34 minutes par mois sur l’application.

Les utilisateurs de Snapchat publient 3,5 milliards de contenus par jour dans le monde. Les marques en France dépensent 3,49 millions d’euros par an dans l’influence sur cette plateforme, et la portée publicitaire a atteint 709 millions en février 2025. Seulement 9 % des marques utilisent l’application pour des campagnes d’influence.

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En termes de consommation, 85 % des utilisateurs ont découvert de nouveaux produits et marques sur l’application. Ils dépensent 63 % de plus pour les vêtements, 84 % de plus dans la beauté et les soins, et 172 % de plus dans les produits pour la maison. Snapchat a réalisé un bénéfice net trimestriel de 9 millions de dollars et un chiffre d’affaires de 1,6 milliard de dollars en 2025. Fin décembre 2024, l’application comptait 450 millions d’utilisateurs quotidiens.

Analyse des utilisateurs et des tendances

Segments d’utilisateurs et influenceurs

En 2025, Snapchat a su attirer une audience diversifiée. Les influenceurs comme Marion Caméléon, Misha et Alex continuent de capitaliser sur la plateforme pour atteindre leurs audiences respectives. Grâce à des contenus dynamiques et authentiques, ces créateurs ont su fidéliser une base d’abonnés robuste, exploitant les fonctionnalités de Snapchat pour proposer du contenu exclusif et engageant.

Évolution des recettes et offres premium

Lancé pour répondre à une demande croissante, Snapchat+ a vu ses recettes plus que doubler en 2024 par rapport à l’année précédente. Cette offre premium propose des fonctionnalités avancées et un accès privilégié à des outils de création, attirant ainsi les utilisateurs les plus engagés et les créateurs de contenu. Cette augmentation significative des revenus témoigne de la capacité de Snapchat à monétiser sa base d’utilisateurs tout en offrant des services à valeur ajoutée.

Analyse des tendances de consommation

Selon Jasmine Enberg, analyste chez Insider Intelligence, les utilisateurs de Snapchat montrent une préférence marquée pour les contenus visuels immersifs. Les consommateurs, en particulier les jeunes générations, sont attirés par les expériences de réalité augmentée et les filtres interactifs. Cette tendance, combinée à une augmentation des dépenses dans des catégories spécifiques comme les vêtements (+63 %), la beauté et les soins (+84 %), et les produits pour la maison (+172 %), illustre l’impact de Snapchat sur les habitudes de consommation.

• Marion Caméléon, Misha et Alex : influenceurs majeurs sur Snapchat
• Snapchat+ : recettes plus que doublées en 2024
• Augmentation des dépenses des utilisateurs : +63 % pour les vêtements, +84 % dans la beauté, +172 % pour les produits de maison

Cette orientation vers des contenus visuels et interactifs, ainsi que l’adaptation continue aux préférences des utilisateurs, sont des facteurs clés pour comprendre l’évolution de Snapchat en 2025.

Défis et opportunités pour Snapchat

Concurrence accrue

Snapchat fait face à une concurrence intense, notamment de la part de Facebook, Instagram, Google, YouTube et Meta. Ces géants technologiques ont des ressources considérables pour innover et attirer les utilisateurs. Par exemple, Instagram continue de développer ses fonctionnalités de Stories, directement inspirées de Snapchat, et les plateformes de Meta investissent massivement dans la réalité augmentée et virtuelle.

Partenariats stratégiques

Pour se démarquer, Snap Inc. a noué des partenariats avec des acteurs majeurs comme NBC Universal. Ce type de collaborations permet à Snapchat d’enrichir son contenu et d’attirer un public plus large. En 2018, Snap Inc. a aussi lancé un incubateur d’entreprises nommé Yellow, visant à soutenir les startups innovantes et à intégrer de nouvelles technologies sur sa plateforme.

Innovation et diversification

L’innovation reste au cœur de la stratégie de Snapchat. Malgré des pertes de près de 700 millions de dollars en 2024, Snap Inc. continue d’investir dans des projets comme les Spectacles, des lunettes de réalité augmentée. Bien que leur lancement initial en 2017 ait conduit à une perte de quarante millions de dollars, ces dispositifs reflètent la volonté de Snapchat de diversifier ses offres. Les lancements de Shows en 2016 et de Discover illustrent aussi cette dynamique d’innovation.

Snapchat doit équilibrer ces défis et opportunités pour maintenir sa pertinence sur le marché.

Perspectives d’avenir pour l’application

État actuel de Snapchat en 2025

Lancé en septembre 2011 sur l’App Store d’Apple et en novembre 2012 sur le Play Store de Google, Snapchat réunit aujourd’hui 443 millions d’utilisateurs actifs dans le monde. En France, 25 millions de personnes utilisent l’application, passant en moyenne 12h34 minutes par mois sur la plateforme. Chaque jour, 3,5 milliards de contenus sont publiés, témoignant de l’engagement massif des utilisateurs.

Analyse des utilisateurs et des tendances

Snapchat+ a vu ses recettes plus que doubler en 2024, démontrant l’attrait des offres premium. Les influenceurs tels que Marion Caméléon, Misha et Alex jouent un rôle clé dans cette dynamique. Jasmine Enberg, analyste spécialisée, souligne que 85 % des utilisateurs découvrent de nouveaux produits via l’application, et que les dépenses des utilisateurs ont augmenté de manière significative : +63 % pour les vêtements, +84 % dans la beauté et les soins, et +172 % dans les produits pour la maison.

Défis et opportunités pour Snapchat

Snap Inc., maison mère de Snapchat, doit composer avec une concurrence féroce de la part de Facebook, Instagram, Google, YouTube et Meta. Toutefois, des partenariats stratégiques avec des acteurs comme NBC Universal et des initiatives innovantes telles que les Spectacles et l’incubateur Yellow illustrent une volonté d’innover et de diversifier les offres. Avec un bénéfice net trimestriel de 9 millions de dollars en 2025 et un chiffre d’affaires de 1,6 milliard de dollars, Snapchat semble bien positionné pour affronter les défis à venir.

• Utilisateurs actifs quotidiens : 450 millions à fin décembre 2024
• Portée publicitaire : 709 millions en février 2025
• Dépenses annuelles des marques françaises dans l’influence : 3,49 millions d’euros